Logo je grafický symbol, který vizuálně identifikuje společnost, jednotlivce nebo událost. Pokud je tento symbol doplněn textem (názvem), jedná se o logotyp. Jestliže ho navíc zaregistrujeme, získáme kombinovanou obchodní známku.

Logotyp by měl vždy splňovat základní požadavky na jednoduchost, čitelnost, použitelnost, jednoznačnost. Nezbytnou součástí logotypu jsou také pravidla jeho použití (logomanuál), která jasně definují způsob používání značky, její barevnost, velikosti, ochranný prostor, zakázané varianty apod.

Značku můžeme také definovat jakou součást grafického manuálu, který slouží jako základ pro jednotný vizuální styl společnosti. Kvalitní a důsledně prosazovaný firemní styl vytváří nezaměnitelnou vizuální identitu společnosti a zásadním způsobem zjednodušuje identifikaci subjektu v mediálním prostředí, zvyšuje povědomí o její existenci a spoluvytváří její solidní a důvěryhodný obraz u veřejnosti. Jednotný a silný firemní design motivuje i zaměstnance a vytváří v nich pocit sounáležitosti s institucí a jejím posláním.